Сарафанное радио откуда пошло выражение
Программа лояльности для бизнеса Digital marketing
Программа лояльности для бизнеса Digital marketing
История возникновения сарафанного радио
История возникновения сарафанного радио
История возникновения сарафанного радио
Сарафанное радио, маленько истории
Почему называется сарафанное радио
При чём тут сарафан и радио?
Из веков к нам пришёл вид устной коммуникации носительницами которого были женщины. Исконно русский наряд — сарафан был повседневным видом одежды. Женщины постоянно обменивались информацией и можно сказать были одним из важных каналов донесения свежих новостей и различной информации.
В 20-30 годах, ХХ века в жизнь людей стало входить радио.
В те годы, сарафан оставался ещё в повседневном женском обиходе. А вот радио было не так доступно как сейчас. На фотографиях и из кинохроник мы видим радио точки у которых собирался народ.
Далее радио и другие новости жительницы деревень доносили своим односельчанам.
Так сформировалось наименование одного из видов коммуникации — сарафанное радио. Древний вид одежды, знакомое нам радио и объединивший их тип общительной женщины.
Сарафанное радио всегда было одним из каналов рекламы товара или продавца.
До изобретения газет, телевидения, радио и интернета это был одним из самых эффективных видов рекламы.
В конце 19 и начале 20 века в арсенал бизнеса попадают новые средства донесения информации и сарафанное радио уходит на второй план. С развитием интернета про него вспоминают как про «бабушкины травные рецепты» вроде как бы помогает, но есть лекарства и получше.
Сейчас всё больше «радио» называют по модному «маркетинг» — сарафанный маркетинг.
Как работает сарафанное радио
Раньше так говорилось с немалой долей иронии, мол, все это из области слухов и сплетен. Сегодня же, это выражение уже бренд – новое слово в маркетологии.
Это как раз тот случай, когда способы, весьма успешно работающие в народе, ставят на поток, да еще какой поток…
Все-таки, давайте разберемся, откуда вообще появилось такой словосочетание – сарафанное радио.
Как всегда поковыряемся в исторических литературных дебрях.
Как утверждает все то же сарафанное радио, выражение появилось в 30 годах двадцатого века.
В старых фильмах мы все могли видеть радио, которое устанавливалось на столбах. Для того, чтоб звук был громче делался широкий раструб на конце (вспомните рупор или патефон).
И вот по такому радио передавались новости. Возле каждого такого столба с радио всегда был народ. Особенно много было старух, которым по большому счету то ли больше заняться было нечем, то ли так уж они остро чувствовали недостаток информации.
Наслушавшись, старушки шли в народ вещать.
Они и раньше это делали весьма успешно, только вот метод получения информации изменился. Раньше это были посиделки, разговоры у колодца, встреча у лавки, просто пошушукаться, чтоб душу отвести.
Все услышанное передавалось с чувством, с толком, на высоком эмоциональном фоне.
Сегодняшние маркетологи могут только мечтать о таком.
И новости расходились со скоростью звука. Но при этом было одно но…. Новость обрастала новыми подробностями. Помните ведь аналогичное выражение «одна бабка сказала». Ведь не факт, что информация, дошедшая до последнего слушателя, будет достоверной, правда?
И так как в те времена женщины ходили еще в сарафанах, то и сам процесс передачи информации стали называть сарафанным радио. Хотя, наверное, с таким же успехом можно было назвать юбочным…
Но прижилось, как показывает практика, именно сарафанное.
Тут еще вот в чем дело… этот раструб на радио тоже по форме своей напоминал сарафан. Т. е. один сарафан вещает другим созданиям в сарафанах и все, как говорил один политик, процесс пошел…
И вот прошли годы и, наконец, маркетологи по достоинству оценили великую силу «сарафанного радио».
Было доказано, что информация, переданная с повышенным эмоциональным фоном, надолго остается в памяти. Так нужно же этим пользоваться. Ведь все новое – это хорошо забытое старое в новой упаковке.
Как сказал однажды один банкир, люди, пришедшие в его банк по рекомендациям, это его богатство. Потому что, согласитесь, мы больше верим впечатлениям своих друзей и знакомых. А они, быть может, в свое время тоже кому-то поверили. И вот оно – сарафанное радио в деле.
Все бы хорошо было бы, если бы сарафанное радио не превращалось в испорченный телефон. Помните игру такую?
Я всегда рада видеть вас на страницах сайта «Хочу все знать»
Другие похожие статьи можно прочитать на страничке «Интересное»
Сарафанное радио – Неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре или услуге.
Мы часто узнаём от знакомых и друзей о какой-то новинке или об услуге, которую как раз искали. И с большей охотой обращаем внимание на рекомендации знакомых, нежели просто на рекламу.
Сарафанное радио даёт большой эффект- ведь люди делятся информацией добровольно.
Как хорошо, когда, например, в автосервис приходят по рекомендации.
Плюсы «сарафанного радио»
· Нет затрат на рекламу, а клиенты приходят.
· Если к вам приходят, значит у вас качественная услуга и вас готовы порекомендовать.
· Приходят клиенты, которых вы не смогли бы найти с помощью других каналов.
· В эпоху чатов и соц. сетей, “сарафанное радио” выходит на новый уровень. Люди доверяют людям.
Пример современного «сарафанного радио».
Владельцы Автосервисов часто делают ставки на сарафанное радио.
Но стоит ли на него полагаться?
Минусы «сарафанного радио»
1. Если вы будете полагаться только на «сарафанное радио», то один негативный отзыв может погубить ваш автосервис за 2 недели.
2. Сарафанное радио невозможно контролировать, и это неудивительно. Ведь «испорченный телефон» никто не отменял.
3. Достаточно сложно взбудоражить общество, вызвать – вау эффект, чтобы о нём заговорили.
4. Невозможно спрогнозировать, какие именно слухи пойдут в общество.
5. Многие используют его как единственный инструмент продвижения, а это делает бизнес неустойчивым. Вы не влияете на количество клиентов, а ждете, пока вас кто-то порекомендует.
6. Невозможно масштабироваться, так как клиенты приходят по одним и тем же каналам.
7. Клиенты приходят по рекомендации с определенными ожиданиями, которые сформировали не вы, а тот, кто вас порекомендовал. “Сарафанное радио” превращается в испорченный телефон.
8. Расслабляет владельца бизнеса и лишает желания пробовать другие инструменты продвижения.
Как усилить эффект от «сарафана»?
1. Не полагайтесь только на сарафанное радио – используйте все каналы привлечения клиентов. Выбирайте самых лучших клиентов.
2. Всегда давайте чуть больше, чем клиент ожидает и тогда он охотнее вас порекомендует.
3. Расширяйте сетку партнеров. Знакомьтесь, участвуйте в совместных проектах, обменивайтесь опытом.
4. Предлагайте бонусы за пост о вашем бизнесе.
5. Просите разместить отзыв в Яндекс картах и других «отзовиках».
6. Нужны рекомендации – просто попросите. Напоминайте о себе, а не ждите у моря погоды.
Ищите «горячий спрос». Горячий спрос через поисковые системы не так требователен, но вы всегда можете превратить его в постоянного клиента отличным сервисом.
Спасибо, что дочитали. Надеюсь, статья была полезной.
Его покажут в музеях и галереях.
В этой статье мы рассмотрим способы доработки модуля разбиения текста на предложения «Razdel».
В начале 2000-х журнал Fast Company назвал Aeron одним из 15 лучших товаров за последние 100 лет — кресло выставляли в музеях, показывали в фильмах, и каждая компания Кремниевой долины считала своим долгом купить его для сотрудников.
Разработчики Х5 Технологии рассказывают, почему важно и интересно научить кодить детей, у которых меньше возможностей.
Что такое «треугольник доброты», чему пандемия научила стратегов и зачем думать о потребителе, когда вокруг хаос? Колонка Марины Востриковой, руководителя направления клиентской поддержки «Битрикс24»
Счет более чем на 300 000 российских рублей выставил дизайнеру Артемию Лебедеву белорусский прокатный оператор Sixt Belarus. Это стоимость полностью «убитого» двигателя Audi Q5, которую дизайнер арендовал во время одной из своих поездок в Белоруссию еще в апреле.
Как среди 92 миллионов пользователей Рунета найти идеальных клиентов, чтобы настроить рекламную кампанию и снизить расходы на привлечение? Для этого есть два пути: первый – работать с собственными данными, например, из CRM-системы, анализировать их, сегментировать, обогащать и, как следствие, создать свой портрет идеального клиента (ICP). В…
Правила не коснутся аптек и магазинов с товарами первой необходимости.
Как реклама казино может стать фольклором, что такое карнавальная культура и массовая шизофрения, причём тут Шнур, Бахтин и телепузики, и опять, чёрт, опять, про то, как важно доверять исполнителю.
Это моя первая статья в Приёмной портала VC, и цель её — как можно сильнее привлечь внимание общественности к откровенному беспределу банка Тинькофф, который злоупотребляет 115-ФЗ, Положением Банка России от 15 октября 2015 г. № 499-П и дополняет требования Закона собственными запросами, не имеющими целесообразности. Но по отношению к кому?
Другая реальность, наступившая в марте 2020 года, научила нас жить и работать по-новому. Сотрудники контакт-центров одними из первых почувствовали изменения. Именно им пришлось объяснять авиапассажирам, почему отменилась поездка, на их плечи свалилась львиная доля непривычных запросов, в том числе пришлось отрабатывать обращения по резко…
Мы изучили, с какими трудностями сталкиваются компании, которые хотят развивать собственные контакт-центры, — о трех самых характерных явлениях читайте ниже. А тех, кому эта тема близка и интересна, ждем 16 ноября на бесплатном вебинаре, где вы узнаете, как запустить полноценный контакт-центр за одну рабочую неделю.
О чем молчит «сарафанное радио»
Вы сообщаете своим родным и знакомым о чем-то интересном и важном: например, об услугах и товарах, репетиторах и парикмахерских. Такая информация передается из уст в уста и называется «сарафанное радио». Почему так? Давайте разберемся
Сарафанное радио. Откуда пошло устойчивое выражение? Радио – это известный всем передатчик информации, здесь нет вопросов. Но почему сарафанное? Как предмет гардероба может быть связан с новостями?
Оказывается, выражение появилось в русском языке в 20-30-х годах прошлого столетия, когда главным нарядом женщины в деревнях был сарафан. А главными распространителями новостей были, как и сейчас, представительницы прекрасного пола. Получается, что сарафан, стал в этом выражении заместителем женской фигуры. «Сарафанное радио» — это «женское радио».
Вы вдруг захотели подстричься на растущую луну. Стоп, а как правильно: подстричься или постричься?
Оказывается, не надо волноваться, оба варианта слова являются правильными, но они выражают совершенно разных смысл, поэтому и применять их надо соответсвенно ситуации.
Глагол «подстричься» — применяется, когда речь идет о таких понятиях как «подровнять», «укоротить», что-либо немного изменить (подстричь газон).
Глагол «постричься» — применяется, когда речь идет о кардинальных изменениях (например, «постричься в монахи»).
Сарафанное радио – что это такое, как работает, история происхождения этого понятия
Для многих людей при выборе чего-либо авторитетной является рекомендация знакомого, который уже воспользовался товаром или услугой и может рассказать свои впечатления. Этот процесс и называется сарафанное радио, которое сегодня вышло на новый уровень распространения.
Что такое сарафанное радио?
Популярные раньше методы распространения информации отходят на второй план. Традиционные способы рекламы больше раздражают, чем мотивируют совершить покупку. Многие новомодные «штучки» – это привет из прошлого, только немного усовершенствованный. Сарафанное радио – это способ передачи информации друг другу о понравившемся продукте под влиянием эмоций.
Как работает сарафанное радио?
Принцип функционирования предельно прост: знакомые или друзья делятся мнением о чем-то, что можно считать некой рекомендацией. Изначально, таким образом, передавались сплетни или обсуждение какого-то вопроса. Многовековой опыт был подмечен продавцами, которые заметили, что информация, полученная от знакомых, пользуется большим доверием, чем увиденная реклама. Ведь нет гарантии, что производитель не утаил какие-то недостатки, чтобы повысить продажи.
Другое дело люди, которые уже это купили товар или услугу и сложили свое мнение. Понимая, что сарафанное радио – это способ передачи информации из уст в уста, его используют в следующих ситуациях:
Сарафанное радио – история происхождения
Многим людям знакомо такое изречение, но при этом единицам известно, откуда пошло сарафанное радио. Есть версия, что из веков в нашу жизнь пришел вид устной коммуникации, которым пользовались чаще женщины. В нашей стране исконно русским нарядом у прекрасной половины человечества был сарафан. Женщины регулярно обмениваются информацией, и до появления других способов коммуникаций, разговоры (сплетни) были одним из важных каналов донесения свежих новостей.
В 20-х годах прошлого века появилось радио, но точек было так мало, что люди собирались и вместе слушали его. Дальше информация передавалась из уст в уста. Таким образом, сформировалось название – сарафанное радио. До появления газет, радио и телевидения это был самый эффективный вид рекламы. Однако потом он отошел на второй план до распространения интернета, когда про него снова вспомнили и назвали сарафанным маркетингом.
Принципы сарафанного радио
Для того чтобы подобная реклама сработала, нужно знать некоторые основополагающие правила. Понимая, что это значит, сарафанное радио, нужно учитывать его принципы:
Сарафанное радио в маркетинге
Отличительной чертой подобной рекламы считается отсутствие излишнего рекламного блеска и глянца. Сарафанное радио для интернет-магазина может помочь получить большие перспективы, которые заключаются в следующем:
Будущие покупатели воспринимают сведения, полученные от знакомых, дружелюбнее, присваивая им большую ценность и объективность. Помимо этого в сарафанном радио присутствуют и некоторые минусы:
Разобравшись, почему называется сарафанное радио, нужно понимать, что такой маркетинг эффективен только, если придерживаться следующих правил:
Как запустить сарафанное радио?
Есть много приемов проверенных временем, которые помогают использовать маркетинг из уст в уста. Рассмотрим несколько пользующихся популярностью в последнее время вариантов: